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2019国庆档主旋律影片组团上映!

2019/09/11 11:02:35 来源:镜像娱乐(ID:jingxiangyule) ??作者:梁嘉烈
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暑期档结束之后,国内电影市场又陷入了疲软期,此前被寄予厚望的《罗小黑战记》和《徒手攀岩》虽口碑不错,但票房走势均不是很乐观。

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  暑期档结束之后,国内电影市场又陷入了疲软期,此前被寄予厚望的《罗小黑战记》和《徒手攀岩》虽口碑不错,但票房走势均不是很乐观。


  以1月1日-9月9日为节点,2019年的总票房较2018年同期已经落下了17.22亿,在整个9月缺乏大片上映的大环境下,这个数字或许会继续增大,要想保住2019年票房大盘的增长趋势,今年国庆档的表现至关重要。


  国庆档上映的13部影片题材较为多元,目前热度最高的是《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部主旋律影片。


  从近几年电影市场的表现来看,主旋律影片的票房体量与日俱增,2016年《湄公河行动》拿下了国庆档票房冠军,最终斩获11.86亿票房;2018年《红海行动》拿下了春节档票房冠军,最终斩获36.5亿票房。


  今年正值建国70周年之际,加之中国今年来发生了诸多大事,国民爱国情绪高涨,可谓为三部主旋律影片的上映提供了一个非常好的契机。


  如果三部影片质量在线,届时或许能推动国庆档票房体量达到新高,今年国庆档也将成为首次有三部主旋律电影同时领跑大盘的档期。


  港片、头部喜剧片缺失


  主旋律影片“组团”上映


  从猫眼电影上映档期来看,目前在国庆档(9月30日-10月7日)上映的影片一共13部,包含了喜剧、冒险、灾难、动画、爱情等多种题材。不过,今年国庆档和往年还是有所不同的,往年热门的头部喜剧片和港片,在今年换成了三部主旋律影片,可谓最“国庆”的国庆档。


  综合猫眼、灯塔、艺恩数据、百度指数、微博热度等来看,13部影片中《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部主旋律影片热度最高,处于国庆档影片的第一梯队,档期票房冠军很可能将从这三部影片中诞生。


  《中国机长》讲述了机组在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压的极端罕见险情并化险为夷安全降落的故事,是国内首部真实事件改编的民航题材影片。在《湄公河行动》《红海行动》之后,“博纳式主旋律”在观众心中已经是质量保障,虽此次导演不是林超贤,但《无间道》导演刘伟强执导,也是一大保障。

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  《攀登者》再现了1960年我国登山队成员王富洲、贡布、屈银华三人完成中国人首次登顶珠峰的故事,传奇色彩浓厚。《攀登者》将镜头置于世界最高海拔的珠穆朗玛峰,这是国产影片以前从未有过的。此外,因为影片主演为百亿影帝吴京,《攀登者》自开启拍摄后热度便一直很高。


  《我和我的祖国》是由七个故事组合而成的多段式剧情电影,七个故事主题分别为《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》,聚焦中国成立以来的北京奥运会、中国女排夺冠、香港回归等经典“瞬间”。影片不仅主演阵容强大,导演阵容更是震撼,集结了陈凯歌、管虎、张一白、宁浩、文牧野等人。

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  剩下的10部影片中,猫眼想看人数超过3万的仅《美食大冒险之英雄烩》和《雪人奇缘》,其中前者为重映,第一次上映票房502.7万,但距离上次上映仅过去一年,恐难有所发挥。《雪人奇缘》虽为好莱坞影片,但讲述的是发生在中国的故事,或能在国庆档的动画电影中博得头筹。


  市场头部效应明显


  差异化营销成关键


  从前几年国庆档的表现来看,市场头部效应不断加剧,《羞羞的铁拳》《湄公河行动》《无双》这几部每年的票房冠军与其余影片的差距均很明显。今年三部主旋律影片“同台竞技”,想要杀出重围,在上映前还需继续发力差异化营销。


  从目前释出的物料来看,《攀登者》已有3支预告、1支特辑、1支推广曲。从物料内容来看,《攀登者》在花絮部分呈现的多是演员拍摄过程中的辛苦,在片子内核上强调的则是使命、决心、梦想、集体荣誉感,以及英雄精神。

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  《中国机长》已有2支预告和1支特辑,主要展现的是剧组背后的努力和影片对灾难题材的把控张力,在内核上强调的是责任与职业精神。《我和我的祖国》目前释出了6支预告,其中5支是单个故事的预告,一支是7个故事的混剪预告,更为突出的是爱国以及热血。


  《攀登者》《中国机长》此前已经亮相国内外几大电影节,两部影片相比《我和我的祖国》商业气息更重。《攀登者》综合来看各项指数都高于《中国机长》,但是二者间差距并不大,《攀登者》不能掉以轻心。在营销上,《攀登者》可以继续拔高影片情感,以更多主线和情感线细节为观众营造观影期待,如果片方对质量有自信,也可以提前举行点映来占领高地。

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  虽然博纳的主旋律影片走的多是口碑逆袭的路线,但此次三部主旋律影片同期上映,提前释出优质物料吸引观众还是很有必要的。目前来看,《中国机长》的物料展现更多的是影片商业性的成熟,缺乏情感向的内容。上映前,《中国机长》可以像《萨利机长》一般,在物料中侧重突出英雄个人的心理路程和复杂心理活动,好让观众产生共情。


  当下,也有不少业内人士预测《我和我的祖国》夺冠可能性较大,从各项指数来看,《我和我的祖国》表现确实超出了《攀登者》和《中国机长》。此外,通过预告也可以看出,相比于其它重现国家大事记的影片,在陈凯歌、宁浩、管虎、文牧野等老中新三代导演的操刀下,《我和我的祖国》的镜头语言、故事性、质感都是具备足够竞争力的。

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  况且今年来与国家相关的大事不断发生,大众爱国情绪高涨,此前《我和我的祖国》释出的《回归》预告就引起了热议。上映前,《我和我的祖国》可以充分利用超豪华明星阵容持续扩散热度,同时,也可以通过一些趣味性宣发来拉近与年轻观众的距离。


  想要保住大盘的增长


  国庆档表现至关重要


  目前,三部影片中《攀登者》预售成绩最好。截止10月9日,《攀登者》预售票房已经达到了205.9万,《中国机长》44.9万,《我和我的祖国》31.7万。趋势似乎已经明显,但在“口碑决定最终票房”的市场,下定论依然为时过早。

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  2019年已经过去了大半,国庆档可以说是今年最后一个重要档期了。暑期档,在业内都忧心忡忡的情况下,《哪吒之魔童降世》的出现,让暑期档累计总票房达到了176.4亿,与上年同期相比微增1.49%,没有走向下跌。


  但暑期档之后,电影市场又开始冷清。《罗小黑战记》和《徒手攀岩》虽口碑不错,但票房走势并不乐观。国庆档到来前,市场能抱有期望的便是《小小的愿望》《名侦探柯南:绀青之拳》《诛仙1》三部热度较高的影片了,但这三部影片从题材来看都属于中小体量影片。

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  猫眼专业版数据显示,1月1日-9月9日,国内总票房达到了452.93亿,去年同期这个数字为470.15亿,相差17.22亿,9月份缺乏大体量影片上映的情况下,这个差距或许会进一步拉大。因此,想要维持住全年票房大盘的增长趋势,国庆档的表现至关重要。


  从艺恩统计来看,近几年国庆档都没有呈现出较为明显的增长趋势,2014年-2018年,国庆档对全年票房大盘的贡献率一直在3%-4%左右,其中2018年贡献率最低,仅3.1%。


  此外,从国庆档单部影片的表现来看,也从未出现过大爆款,2014年至今,国庆档票房冠军最高成绩为2017年《羞羞的铁拳》的22.02亿,最低的为2014年《心花怒放》的11.69亿。

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  不过,近几年国庆档上映的影片多以喜剧片和动作片为主,但今年是个例外。


  从《湄公河行动》《战狼2》,到《红海行动》《流浪地球》,这些影片的市场成绩已经证明了主旋律影片的影响力。今年国庆档,《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部主旋律影片虽集中上映,但题材各不相同,《攀登者》和《中国机长》一部为冒险题材,一部为灾难题材,严格来讲也是存在差异的。

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  从影片制作来看,《中国机长》《攀登者》工业水准都较高,而《我和我的祖国》也出人意料般有看点,这三部影片中如果能诞生一个20亿+爆款,或者三部影片均达到10亿+的体量,今年国庆档的总票房或许将达到新高,整个市场离全年大盘增长的目标也就更近一步。

  文章原标题:最国庆的国庆档:今年将首次有三部主旋律电影同时领跑大盘

  (编辑:夏木)


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